Značka Aroca vybočuje z tradičních standardů v oblasti kávovarů – spojuje tzv. „flavours“, tedy chuť a aroma, které dodávají každému kávovému nápoji výraznost. Kávovary Aroca nejsou jen zařízeními na přípravu kávy, ale také místem setkání mezi produktem a uživatelem, a to doma, v kanceláři nebo v gastronomickém provozu.